Lucas Pelisari, da UpSites, mostra como o Mobile-First impacta o SEO, desafios de aplicar o conceito e como otimizar com qualidade no mobile
Será cada vez mais raro conhecer uma pessoa que não tenha um celular no bolso. De acordo com uma pesquisa feita pela da Fundação Getúlio Vargas (FGV), para cada habitante no Brasil existem 2,2 dispositivos (computadores, notebooks, tablets ou smartphones). O relatório Beyond Borders, da Ebanx, diz que cerca de 60% das vendas feitas por e-commerces na América Latina foram por celulares em 2021.
Diante desta realidade, muitas empresas nascem com o DNA mobile, isto é, sua estrutura no ambiente digital se desenvolve focada nos dispositivos móveis. Esta é a lógica do conceito Mobile-First Indexing, criado pelo Google. Trata-se do caminho inverso das empresas que normalmente precisam sair do formato tradicional focado nos desktops e adaptar sua plataforma aos smartphones.
O conceito Mobile-First indica que um site prioriza o celular e existem alguns exemplos que se tornaram referências mundiais em aplicativos e sistemas criados para smartphones: WhatsApp, Instagram e Waze. Em todos os três casos, primeiro os usuários conheceram a versão feita apenas para os dispositivos móveis. Nesse cenário, como o Mobile-First Indexing impacta as estratégias SEO? Que desafios existem para aplicar o conceito e como equilibrar a otimização sem perder qualidade? Para esclarecer essas questões, o Portal SEO entrevistou Lucas Pelisari, especialista em SEO na agência UpSites. Confira a entrevista na íntegra.
[Portal SEO] Como o Mobile-First Indexing tem impactado o cenário atual de SEO e as estratégias de otimização de conteúdo para empresas online?
Lucas Pelisari: Hoje as buscas são feitas em maioria pelo celular, por serem aparelhos que ficam praticamente o tempo todo, todos os dias, juntos com as pessoas. E isso mostra como é importante as otimizações Mobile-First. Qualquer profissional de SEO precisa não só saber quais as principais técnicas de otimização mobile-first, como saber utilizá-las da forma correta.
[Portal SEO] Quais são os principais desafios que as empresas enfrentam ao adaptar seus sites para a indexação mobile-first, e quais as melhores práticas para superar esses desafios?
Lucas Pelisari: Eu vejo muitas empresas com dificuldades, seja por ter um site muito antigo, ou por ter sido feito em plataformas com design e códigos pré-definidos. Isso atrapalha na hora do profissional de SEO otimizar o site. Algumas empresas não entendem a necessidade de ter um site moderno que seja amigável aos dispositivos móveis. Ou então, não sabem que hoje não é tão caro construir um website otimizado, como era antigamente.
[Portal SEO] Pode compartilhar exemplos de casos de sucesso ou experiências positivas de empresas que implementaram efetivamente estratégias de mobile-first indexing em suas abordagens de SEO?
Lucas Pelisari: Posso citar o site da Physical Care, um dos clientes da UpSites. Hoje eles possuem 78% dos acessos orgânicos provenientes de buscas por smartphones. Esse número é muito importante principalmente quando se trata de uma clínica da área da saúde. Isso mostra que não só produtos, mas serviços também estão “reféns” do Mobile First.
[Portal SEO] Com a crescente importância da experiência do usuário no ranking de pesquisa, como as empresas podem equilibrar efetivamente a otimização para dispositivos móveis sem comprometer a qualidade do conteúdo e da usabilidade em outras plataformas?
Lucas Pelisari: Hoje existem inúmeras técnicas de SEO que podem ser aplicadas, desde a otimização de conteúdo, até a definição das palavras-chaves de acordo com a intenção de busca. Otimização de imagens e de headers, execução de link juice (links externos direcionando para uma página) nas páginas internas e link building visando o offpage, são técnicas primordiais que devem ser aplicadas com cuidado para o sucesso do site. Além de tudo isso, o cuidado devido na criação do layout geral é a base para o sucesso, os que citei anteriormente são os complementos. Como você vai criar cada página do seu site é o que vai dizer se ele terá sucesso ou não, pois é isso que define as técnicas que poderão ser usadas para otimizar o site.