Para executiva de marketing, mais que fusão de habilidades, conceito híbrido cria sinergia que impulsiona presença online
A disputa por espaço nos resultados de buscas orgânicas acontece em todos os nichos e a Localiza&Co, empresa de soluções em mobilidade, também investe em SEO. E o cenário deste segmento no Brasil é animador já que, segundo a Associação Brasileira das Locadoras de Automóveis (ABL), em 2022, o país registrou quase 70 milhões de usuários alugando veículos, 39% a mais do que no ano anterior. Diante de uma demanda crescente, a Localiza, um dos principais players do mercado de aluguel de veículos no Brasil, conta com uma engrenagem formada por profissionais especializados em diferentes técnicas de SEO.
Assim como os próprios veículos alugados pela empresa, a Localiza aposta em um modelo híbrido para turbinar os motores de busca em sua estratégia de SEO. De acordo com Juliana Valeriano, gerente de marketing digital da Localiza&Co, a sinergia entre equipes diferentes é o que impulsiona a empresa no ranking de buscas. A executiva entende que a abordagem híbrida se mostrou um divisor de águas ao unir a riqueza de conhecimento do time interno com a especialização técnica e as ferramentas avançadas trazidas pela consultoria.
Segundo a executiva, mais do que uma simples fusão de habilidades, o conceito híbrido desperta sinergia e isso trouxe aumento de visibilidade online e crescimento expressivo no tráfego orgânico. Em entrevista exclusiva para o Portal SEO, Juliana mostra as vantagens que o SEO híbrido trouxe para a empresa; os principais desafios; quando optar por esse modelo e como dividir as tarefas entre equipe interna e externa. Confira.
[Portal SEO] Quais as vantagens mais importantes de uma estratégia de SEO híbrida?
Juliana Valeriano: Uma estratégia integrada que combina o conhecimento de negócio do time interno à especialização técnica e ferramentas avançadas proporcionadas pela consultoria oferece uma vantagem significativa. Enquanto o time interno compreende intimamente os detalhes da empresa, a consultoria traz expertise especializada e objetividade, criando uma sinergia que impulsiona os resultados orgânicos de forma excepcional. Essa colaboração dinâmica não apenas amplifica a visibilidade online, mas também aprimora a qualidade da presença digital, estabelecendo uma base sólida para o sucesso a longo prazo.
[Portal SEO] Quais desafios este modelo pode trazer para as empresas?
Juliana Valeriano: Os métodos e processos de trabalho entre o time interno e a consultoria podem variar muito. A comunicação eficaz, a flexibilidade para se adaptar às mudanças do mercado e o aprendizado contínuo são essenciais. A integração dessas duas frentes exige uma abordagem colaborativa e flexível, permitindo que ambos os lados cresçam em suas habilidades. É um processo de constante aprimoramento, em que a troca de conhecimento e experiências é fundamental para superar os desafios e maximizar os benefícios dessa abordagem híbrida.
[Portal SEO] Em que momento a estratégia de SEO híbrida é mais indicada?
Juliana Valeriano: A estratégia de SEO híbrida é mais eficaz quando é construída em conjunto, desde o planejamento inicial. Não há um momento ideal ou regra universal para sua implementação. Pode começar desde a concepção de um novo site, durante uma reformulação ou mesmo ao projetar o crescimento contínuo. A colaboração desde o início garante que as duas partes estejam alinhadas aos objetivos gerais da empresa, maximizando assim o potencial de sucesso. Ao integrar as estratégias desde a fase inicial, a empresa pode aproveitar ao máximo a expertise de ambas as equipes, criando uma sinergia que impulsiona os resultados e a inovação de forma excepcional.
[Portal SEO] Como a otimização deve ser dividida entre o time interno e o da consultoria?
Juliana Valeriano: A divisão do trabalho entre o time interno e a consultoria pode ser avaliada pelo número de pessoas e seu nível de especialização. Em cenários onde há um time de marketing sem um especialista em SEO, a consultoria pode liderar o planejamento estratégico e a execução, enquanto o time interno gerencia a operação.
Quando um time interno possui analistas e especialistas em SEO, a consultoria pode desempenhar um papel mais complementar na operação das estratégias. Esta colaboração dinâmica, baseada nas competências de cada equipe, é fundamental para o sucesso da estratégia de SEO híbrida. É uma sinfonia de habilidades, onde a consultoria traz a melodia da especialização e a equipe interna contribui com o ritmo do conhecimento interno, criando uma harmonia que ressoa nos resultados tangíveis e duradouros para a empresa.
Essa colaboração estratégica não é apenas uma fusão de habilidades, mas sim uma sinergia que impulsiona nossa presença online. Ao alinhar nossas estratégias de marketing com os objetivos globais da empresa, conseguimos não só enfrentar as complexidades do mercado digital, mas também prosperar.
Tivemos aumento na visibilidade online e crescimento expressivo em tráfego orgânico. A estratégia de SEO Híbrida não apenas fortaleceu nossa posição competitiva, mas também nos permitiu inovar e se destacar em um cenário digital em constante evolução. É uma jornada de aprendizado contínuo e colaboração, e é assim que continuamos a alcançar novos patamares.